最新：2025年银发经济消费人群洞察报告

随着人口老龄化趋势的不断加剧，银发人群正逐渐成为社会经济结构中的重要力量。

他们不仅拥有丰富的阅历和稳定的消费能力，还展现出独特而多元的消费需求与价值取向。从注重健康养生到追求精神文化的满足，从依赖传统购物方式到逐步融入数字化生活，银发人群的消费习惯正在发生深刻变化。

深入洞察这一群体的行为特征与内在诉求，不仅有助于企业精准把握市场机遇，也为构建包容、可持续的老龄友好型社会提供了有力支撑。

今天，我们分享由MobTech研究院和库润数据联合出品的《2025年银发经济消费人群洞察报告》。这份报告深入分析了中国银发经济的发展现状、银发人群的消费习惯以及未来的市场展望。以下是报告核心内容：

中国银发经济发展现状

2024年1月，国务院明确了“银发经济”的概念范围，提出银发经济是向老年人提供产品或服务以及为老龄阶段做准备的一系列经济活动。政策层面，国家和地方层面均出台多项政策扶持银发经济产业。

中国银发人群消费习惯洞察

通过对银发人群消费习惯的细致调研，我们发现银发族在饮食健康、休闲娱乐、消费习惯、康养服务以及终身学习等方面展现出独特的偏好和需求。

1.在饮食健康方面：

银发人群对健康饮食的重视程度远超其他年龄段的人群。

调查数据显示，超过四成的银发族更愿意选择养生健康的餐厅，尤其是65-69岁的银发族占比最多。他们认为“食材新鲜”是健康饮食的第一要素，其次是“低盐、低油、低糖、低脂”等四低标准以及“易消化”。

相比之下，Z世代更愿意去富有地方特色的餐厅以及探索小众美食，但他们也青睐熟悉的餐厅，这表明无论是哪个年龄段，熟悉和信任的品牌都具有较高的吸引力。

在预制菜的选择上，相比于点外卖，食用过预制菜的银发族占比更高，达到67.9%。

两代人食用预制菜的场景存在明显差异：忙碌和解馋是Z世代选择预制菜的主要理由，而银发族则更多是为了简单方便、吃得干净清淡，或者腿脚不便时选择预制菜。

此外，银发人群常购买的功能类食品主要集中在肠胃健康、滋补营养和补血养气方面。

尽管26-30岁的年轻人对补血养气和缓解疲劳类食品的需求超过了银发人群，但银发人群对“提高睡眠质量”、“抗疲劳”、“健脾养胃”、“缓解焦虑”等诉求依然较高，反映出他们在健康管理上的独特需求。

2.在休闲娱乐方面：

银发族偏爱周边、本地游，46.3%的人群选择周边游，40.3%的人群选择本地游，而Z世代则更爱自驾游、跨省游等中长距离的旅游方式。

银发人群对于兼具浓厚历史文化、优美自然景观的景点表现出浓厚兴趣，如自然风光胜地、热门古镇和平遥古城等。相比之下，City Walk、出国游等不是他们的心头好。

此外，银发人群在空闲时更倾向于去自然风光胜地、海边和乡村旅游，这不仅反映了他们对宁静、舒适的环境的向往，也体现了他们对传统文化的深厚情感。

3.在购物习惯上：

银发人群对日用品类花销意愿较大，“生活服务产品”消费意愿占40.1%，“水果”消费意愿占39.5%，“肉禽蛋品”消费意愿占30.3%。而Z世代则更倾向于购买美妆护肤产品、户外鞋服、智能设备等时尚和科技类产品。

值得注意的是，银发族在购物时更看重产品的健康与安全属性，而Z世代则更注重美学与设计动机、自我表达以及经济性。

此外，银发人群购物渠道中，49%的人群选择淘宝，43.5%选择品牌电商旗舰店，显示出他们对电商平台的高度依赖。这表明，尽管银发族的消费观念相对保守，但他们也在逐渐适应数字化时代的变化，积极参与线上购物。

4.在文娱需求方面：

银发族更偏向阅读养生、文学著作和历史类书籍，而Z世代则偏爱科幻悬疑推理小说、热门小说以及心理学书籍。

银发人群对养生保健书籍和家庭情感类短剧的喜爱，反映了他们在精神文化方面的追求，希望通过这些内容获得身心的愉悦和安慰。

此外，短剧市场也呈现出明显的分层，亲情类、家庭情感类等剧情深受老年人喜爱，而悬疑解密类、甜宠类短剧则更受年轻人追捧。

5.在学习新知识方面：

短视频、线上授课成为银发人群利用碎片时间丰富精神生活的重要媒介。

超过一半的银发族会通过线上直播、录播课和短视频学习新知识，除了科普养生知识外，他们还希望拓展养生课程、座谈会等内容。这表明，银发人群不仅关注身体健康，也重视精神文化的充实和提升。而Z世代则更多通过夜校、社区学校、社会组织等方式进行学习，显示出两个群体在学习方式上的差异。

6.最后，在选择什么方式养老问题上：

银发族更倾向于居家养老，Z世代更倾向CCRC养老模式。

综上，我们将银发人群被划分为四个年龄段：银发青年（55-64岁）、银发中年（65-74岁）、银发老年（75-89岁）和长寿老人（90岁以上）。在消费习惯上，总体呈现如下特征

• 饮食： 银发族更注重健康饮食，偏好新鲜、低盐、低油、低糖、低脂和易消化的食物。功能类食品的需求集中在肠胃健康、滋补营养和补血养气方面。

• 旅游： 银发族偏爱周边游和本地游，喜欢自然景观、古镇和海边等景点。

• 购物： 银发人群对日用品类花销意愿较大，注重产品的健康和安全属性。购物渠道中，淘宝和品牌电商旗舰店最受欢迎。

• 娱乐： 银发族更偏向阅读养生、文学著作和历史类书籍，喜欢看家庭情感类和亲情类短剧。

• 学习： 银发族通过短视频、线上授课等方式学习新知识，也积极参与社区和老年教育机构的活动。

• 养老： 银发族更倾向于居家养老，关注养老机构的医疗照护服务和适老化安全程度。

中国银发经济未来展望

银发经济未来展望

银发经济涵盖多个细分领域，包括饮食、旅游、购物、娱乐、学习和养老等。报告通过对比银发族和Z世代的消费习惯，揭示了银发群体在不同场景中的消费需求和特征。

• 银发青年：55-64岁，处于工作向退休的过渡期，热爱旅游探索，对新鲜事物有一定兴趣，追求高质量美食，注重食疗养生。

• 银发中年：65-74岁，身体机能进一步下降，更在意精细的养老服务，需要适老化的出行工具与家居设计。

• 银发老年：75岁以上，更在意有尊严的品质老年生活，需要随时随地且到位的医疗起居照顾服务，对临终关怀情绪价值服务有被动需求。

报告结论

• 市场潜力：随着老龄化进程的加速，银发经济市场潜力巨大，预计市场规模将持续增长。

• 消费需求：银发群体在饮食、旅游、购物、娱乐、学习和养老等方面展现出多元化的消费需求，为企业提供了丰富的市场机会。

• 政策支持：国家和地方层面的政策支持将推动银发经济相关产业的发展，缓解社会与经济压力。

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